2015年网络原创综艺节目数量接近100档

电视主持人加盟网络综艺尺度大开 趋势来了无论谁都挡不住

2015年网络原创综艺节目数量接近100档,是2014年的一倍,这一增长趋势无疑将延续到2016年。《逻辑思维》罗振宇在2016年跨年秀上预言:“我们有理由相信,2016年将是视频尤其是视频原创节目爆发的一年。”各大视频网站的高管也在近期营销大会上纷纷表示,今年将加大扶持原创节目的力度。


投入加大,节目内容也会做出相应调整,除了“引进日本综艺”、“主打年轻化”之外,最大的变化在于主持人。早前有马东、蔡康永主持《奇葩说》,何炅主持《你正常吗?》等,2016年将有更多电视大咖加入网络原创综艺节目的主持阵营,带来更加另类的话风。

A.有谁来?汪涵孟非,将迎来网综首秀

最近两年,有不少电视台名嘴试水主持网络自制综艺节目:何炅和Ella在腾讯视频搭档主持《你正常吗?》口碑获赞;蔡康永在去年国庆期间独立主持芒果TV的《百万秒问答》反响不俗;去年谢娜也在爱奇艺主持了《偶滴歌神啊》,节目打出“非大型、不靠谱、伪音乐类纯网络综艺”旗号引爆话题;先后由华少、阿雅主持的腾讯视频原创综艺《大牌驾到》,因为邀请各行各业大咖作客,也吸引了大量关注。
在大咖主持的节目中,近两年最有影响力的当属《奇葩说》,这档节目堪称网综的鼻祖。2014年,从央视出走的马东拉着蔡康永和高晓松做了第一季《奇葩说》,话风犀利辩论精彩,点击量轻松破亿,广告冠名源源不断。这档节目的成功也为其他几家视频网站划定了网络综艺节目的标准制作模式:主持人的人格魅力+节目内容的年轻化(敢说、敢做、大尺度)。
延续2015年网络自制综艺节目的爆发势头,今年网综将进一步出现井喷。《奇葩说》第三季的先导节目《奇葩来了》将于1月15日上线,主持人重现“马晓康”黄金三人组(马东、高晓松、蔡康永)。何炅今年将继续跨平台主持腾讯视频调查类真人秀《你正常吗?》,他还有一档最近疯狂圈粉的美食脱口秀《拜托了冰箱》。
近来,从未参加过网综的知名主持人纷纷“入坑”。孟非今年有点忙,除了加盟东方卫视正在热播的《四大名助》,还计划加盟优酷土豆的社交真人秀《美女与极客》,势将当红娘进行到底。优酷土豆还邀到湖南卫视另一位“一哥”汪涵首度“触网”,主持推理脱口秀《火星情报局》,据说该节目专为《天天向上》原班人马量身定制,粉丝们十分期待能在《火星情报局》中看到天天兄弟集体回归。

B.来干吗?话风大变,主持人尺度大开

电视节目面向不同阶层、年龄层的大众,综艺节目尺度控制严格,主持人的话风和台风都相对收敛,即使是马东、何炅、孟非、汪涵、金星等一线主持人,话风虽犀利但都还是比较注意底线。
到了网络平台,这一底线大大突破。早前因在央视主持《挑战主持人》和《文化访谈录》被全国观众熟悉的马东多年维持稳健台风,但到《奇葩说》后风格大变,随时随地口述插播广告,辩论话题非常有挑战性,就连他自己微整形割眼袋的事也大大方方地拿来在节目中敞开聊。这套做法像极了该节目另一位主持人蔡康永,很受年轻网友欢迎。
在《快乐大本营》中机智温和的何炅来到腾讯视频的《你正常吗?》以及最近热播的《拜托了冰箱》后,说话风格也发生了较大变化。在《你正常吗?》中,他大方和嘉宾讨论初夜、性爱、壁咚、择偶等两性话题,网友大呼惊奇:“看了何老师十几年节目,才发现他的尺度这么大!”在《拜托了冰箱》中,何炅更获封“何首污”,言辞荤素不忌,不仅爆料郑恺与女友同居、和昆凌聊哺乳,更犀利发问男嘉宾是否被潜规则才可以参加节目。这些出格举动把粉丝们惊呆了:“网综果然能帮主持人解放天性。”

C.为何来?趋势来了,无论谁都挡不住

2015年,优酷土豆豪砸6亿元用在内容建设,仅《少年好声音》制作经费就超过1亿元。有百度、小米注资的爱奇艺更是“不差钱”,CEO龚宇表示,“自制综艺节目的制作经费上不封顶。”去年,各大视频网站为保节目质量,求点击、关注和投资,往节目中“猛砸钱”,这种趋势将持续到今年,《奇葩说》的广告收益毫无疑问将继续破亿,此类广告收益破亿的节目还将层出不穷。
吸引一线电视节目主持人转战网综的不仅是钱,还有一点更为重要——创新。目前网络综艺内容制作方面存在大量弹性空间,主持人的发挥空间也更大。蔡康永说:“大陆网络综艺节目的创新已经走到了前面,这是吸引我过来发展的一个原因。”马东谈到做《奇葩说》的初衷时就说:“中国从来没有一个‘群撕’的节目,我们在做不一样的事。”孟非谈到加盟网综的原因时也曾说:“很多人都知道,《非诚勿扰》于我,很像《快乐大本营》于何炅老师,都是作为一生的事业在用心经营的,但我们必须要创新。”
另一方面,随着综艺节目在视频化、移动端等平台上的创新,网络已经成为年轻人表达意见、吸收知识的主流阵地。名嘴们需要打开电视之外的对话渠道,寻找用年轻人的讲述方式建立与年轻人对话的空间。马东就曾说:“《奇葩说》的传播对象很明确——90后。”
如何将人群在平台上的聚集力转化成市场力,成为网络自制节目资源生长的空间?某视频网站负责人透露:“网剧付费潮必将影响到网综。”此外,很多电视节目主持人并未完全跳槽到网络视频平台,而是跨电视和网络平台主持,这也成为主持人规避转型风险的可行策略。


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