揭秘“琅琊榜”爆红原因 国产电视剧如何诞生?

若问今年最火的电视剧是哪部?相信大多数人都会说《琅琊榜》。这部根据网络人气小说改编的电视剧,刷新了今年电视收视率和网络点击率纪录,一时风头无两。它的火爆,离不开成功的版权运作。


《琅琊榜》的制作团队来自山东影视传媒集团。《闯关东》《生死线》《钢铁年代》《父母爱情》《北平无战事》《马向阳下乡记》《伪装者》等一大批令人耳熟能详的精品剧,都诞生于此。与之前那些作品相比,《琅琊榜》的独特之处在于改编自网络小说。
“拍摄《琅琊榜》之前,山影集团出品的影视剧多为原创,一直没有涉猎网络小说的改编。改编拍摄《琅琊榜》,是山影集团的一次转型尝试。”山东影视传媒集团总经理晋亮告诉记者,山影集团拿到了网络小说《琅琊榜》的电视剧改编权。这部网络小说起先是由公司内部一位曾供职于某影视杂志的编辑大力推荐。虽然当时网络小说改编成影视剧已经非常流行,版权授权费用很高,但考虑到这部小说确实写作精良并拥有庞大的粉丝群体,通过改编成影视剧可以产生良好的社会效益和经济效益,因此下决心进行尝试。
其实,从2011年《甄嬛传》在影视圈大火开始,影视公司购买网络小说就成为一股潮流,《裸婚时代》《步步惊心》等都改编自热门网络小说。通过网络上聚集起的“粉丝”基础,能够降低影视作品制作与发行的风险,因此网络小说版权演化出的“IP”概念,成为各大影视公司和游戏行业围猎的对象。网络小说IP的改编授权费用平均已超过百万元。
拿到改编权,接下来确定制作团队,并邀请了网络小说的原作者海宴担任编剧,以求剧本能保质保量,对讲好故事有精准把握。晋亮非常看重“一剧之本”,他认为目前国产电视剧质量不高的一个主要原因是没有好的剧本。“山影出品的鲁剧制作成本往往高于全国平均水平,我们成立了剧本资源库,每年用于剧本及版权购买的费用高达7000万元。”
据了解,《琅琊榜》单集成本达到200万元,其中制作投入超过了演员费用。由于拍摄制作的成本不断增加,投入资金也不断追加,至拍摄完成时,总投入已过亿元。“画面、服装、场景、道具……每个细节都要做到精良,成本虽然高,但有付出才有回报,高收视率和高网络点击量就是证明。”晋亮说。
他还透露,2013年,山影集团把《琅琊榜》的网络播出权卖给了爱奇艺,签约价格在当时算最高的。“目前网络渠道已是电视剧发行首选,根据网络卖价确定投资规模,如果卖不上价,投资规模就要调整。”互联网的购买行情也直接影响到电视台的购买价格。随着《琅琊榜》在国内网络及电视荧幕上掀起火热观潮,以及在韩国、新加坡、马来西亚及台湾、香港等国家和地区的陆续播出,收回上亿元投资成本并能大赚一笔已是可想而知,未来的版权价值还将在游戏等方面持续发酵。
“现在网络很重视版权,其他平台盗播的现象也少了,合约到期都会陆续来洽谈续约购买,版权意识普遍加强。”晋亮说,经过国家对网络盗版侵权行为的严厉打击,市场秩序日益规范,电视剧制作和版权运营正走上良性发展道路,前景更加可期。


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